Marketing Digital y Estrategia de Contenidos
Sobre el curso
Aprendé a organizar una estrategia de contenidos alrededor de un objetivo y de una necesidad concreta de tu audiencia. Vas a partir de un diagnóstico, definir una propuesta editorial y relacionar cada pieza con una pregunta, un formato, un canal y una señal que tengan una función clara.
Un caso hilo, el proyecto ficticio Aula Breve, te acompaña en los seis módulos. Al final vas a armar tu propio dossier editorial: una serie de piezas que se complementan, su carga de producción, las señales para revisarla y una prueba para mejorarla sin prometer más de lo que muestra la evidencia.
Para quién
Para creadores y proyectos que empiezan a ordenar su estrategia de contenidos antes de ejecutar campañas. El nivel es introductorio.
Qué vas a aprender
- Ubicar la estrategia de contenidos dentro de un diagnóstico y escribir objetivos SMART.
- Describir la audiencia por situación y tarea, y distinguir una buyer persona investigada de una hipótesis.
- Formular una propuesta y mensajes que respondan a la intención de búsqueda y estén respaldados por lo que la pieza ofrece.
- Organizar pilares, formatos accesibles y un calendario de producción sostenible.
- Asignar a cada canal (propio, compartido, ganado o pago) una función en el embudo y adaptar contenido sin perder información importante.
- Elegir indicadores como alcance, interacción, CTR y conversión, calcularlos con su definición y declarar qué no demuestran.
- Diseñar una comparación con hipótesis, guardrail y límites de interpretación, y explicar qué agregaría una prueba A/B.
Requisitos
Necesitás editar textos y tablas, describir una audiencia hipotética y leer proporciones básicas. El proyecto se resuelve sin cuentas de publicidad ni acceso a métricas de personas reales.
Cómo vas a trabajar
Cada lección tiene explicación, desarrollo, un ejemplo resuelto del caso y una práctica con criterio de aceptación. Primero hacés tu entrega y después la comparás con el modelo de respuesta. Cinco quizzes, una evaluación final y un proyecto integrador con rúbrica completan el recorrido.
Dedicación estimada
Estudio: 270 minutos. Práctica de lecciones: 360 minutos. Proyecto integrador: 120 minutos. Evaluaciones: 130 minutos. Total: 880 minutos (estimación para pilotar).
Alcance
El foco es la estrategia y la arquitectura editorial, y su revisión. El curso explica conceptos de SEO, embudo, indicadores y experimentación, pero no configura anuncios ni herramientas de seguimiento. Una señal favorable ayuda a investigar una hipótesis, pero no demuestra por sí sola que el contenido causó un resultado comercial.
Contenido del curso
Módulo 1 — Audiencia, necesidad y contexto
1.1. Empezar por una situación
1.2. Priorizar una necesidad de contenido
1.3. Declarar límites de audiencia
Quiz 1 — Audiencia, necesidad y contexto
Módulo 2 — Posicionamiento, mensaje y prueba
Módulo 3 — Pilares, formatos y calendario
Módulo 4 — Canal, adaptación y frecuencia
Módulo 5 — Objetivo, señal y límite
Módulo 6 — Hipótesis, límites y revisión
Valoraciones y críticas de los estudiantes
